MUE — Traditions Coréennes en Tension

Le contexte

MUE est une exposition fictive d'art contemporain coréen imaginée au Palais de Tokyo, à Paris. En 2026, la France et la Corée fêtent les 140 ans de leur traité d'amitié, et le Centre Pompidou, fermé pour rénovation, ouvre à Séoul le Centre Pompidou Hanwha. MUE fait le mouvement inverse : pendant que l'art moderne français part vers Séoul, l'art contemporain coréen vient à Paris. Autour de dix artistes, l'exposition raconte comment l'art coréen d'aujourd'hui ne tourne pas le dos à sa tradition, mais s'en empare, la casse et la transforme. Une mue : changer de forme sans perdre ce qu'on est.

Ce que nous avons produit

Campagne plurimédia complète, en binôme avec Eliot Châtaignier (motion et spot par Eliot).

• ▶Identité : logo à ondes concentriques né d'un yin-yang, charte graphique, système de 13 pictogrammes (une œuvre = un signe).
• ▶Parti pris : aucun plan distribué. Le visiteur se laisse guider par la lumière et les pictogrammes ; le parcours en épingle va de la tradition vers la rupture numérique.
• ▶Système d'affiche : onze affiches, une par œuvre, aucune identique. Recto image, verso infos en colonnes noires, micro-perforations et pose à demi-collée : l'affiche se fragmente au fil de l'expo. Une mue littérale.
• ▶Catalogue : reliure Seonjang cousue main, papier Hanji, 250 exemplaires numérotés, fil vermillon en écho à l'or de Yee Sookyung.
• ▶Médiation : cartels à QR code, site web trilingue (FR/EN/KO) sans aucune orientation, livret pédagogique en chéquier qui se déchire.
• ▶La Manufacture : atelier final de linogravure : le visiteur imprime lui-même le plan qu'on lui a refusé à l'entrée, avec une matrice imprimée en 3D.

La cohérence

Rien n'est décoratif. Quelques motifs reviennent d'un support à l'autre : la mue, la cassure réparée et sublimée, l'objet unique, la transparence, la rencontre de la tradition et du numérique. Chaque objet raconte, à son échelle, la même histoire que l'exposition entière.

Compétences démontrées

Direction artistique globale, création d'identité, design éditorial et print technique (micro-perforation, reliure), scénographie et signalétique, UX mobile-first multilingue, cohérence de campagne plurimédia.